從2014年蘋果發布智能手表以來，整個數碼行業就像是沸騰的開水一樣，各式各樣的腕表都冒出來了并在整個數碼渠道迅速鋪開，成功的吸引了人們的眼球。相對數碼渠道的火熱傳統手表業還沒做相應的調整保持著一慣謹慎的個性。沒有做出相應的調整并非傳統手表制造商沒有看到消費者對智能可穿戴設備需求的增長，而是因為它們不想為了涉足這一領域而選擇依賴于生產微型處理器的科技公司。隨著智能手表在健康監測方面表現的提升，越來越多的人將選擇佩戴此類產品。IDC預計，今年全球智能手表出貨量將達到7140萬塊，而2021年將達到1.61億塊。

智能手表正在逐步取代人們手腕上的傳統機械手表，瑞士傳統手表制造商的處境可能會變得更糟糕。除了勞力士(Rolex)之外，蘋果Apple Watch的規模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情況下最危險的是Swatch品牌。

瑞士手表制造商并非沒有看到消費者對智能可穿戴設備需求的增長，但它們為了不依賴于生產微型處理器的科技公司而放棄了涉足這一領域。

隨著Apple Watch一類智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市場份額還將進一步下降。而產品定位更傾向于入門級的Swatch最大的威脅來自中國。由新興中產階級推動的天梭和浪琴品牌的強勢增長來看，中國這一地區目前勢頭正十分強勁，但當消費者更愿意選擇蘋果Apple Watch而不是這些傳統手表品牌時，將對Swatch中期增長前景構成威脅。

智能手表相比于傳統手表首先在功能上便有巨大的提升，兼具了手表的計時、萬年歷及方向等功能，智能手表利用互聯網技術實現了更多高功能，方便了人們的生活，這也是智能手表能取得市場的原因;一些智能手表不能取得市場地位的原因是因其外觀，眾所周知，機械手表在外形和內部構件上都是極其注意工藝和精美的，所以款式不過關的智能手表也難以贏得消費者的青睞，而兼具了美觀和時尚外觀的智能手表對于機械手表的市場確實具有一定的影響。